Lo stile di un brand non vive in un singolo elemento, ma attraversa ogni atto della sua comunicazione. È presente nel linguaggio degli shooting, nei video, negli still life di prodotto, nelle immagini e nei dettagli, ma trova la sua espressione più autentica anche — e soprattutto — nelle parole. Ecco perché deve essere soggetto ad un attenta regia che ha lo scopo di trovare massima coerenza nella complessità. Un brand è tale se ha la propria voce che deve sapersi modulare in base ai racconti, ma che deve essere sempre una e riconoscibile.
Nell’epoca delle generazioni digitali, è oltremodo essenziale avere una chiara visione dello stile sia del linguaggio visivo che testuale, pena la pericolosa omologazione linquistica rispetto al mercato. Il linguaggio parlato ad esempio è uno degli strumenti più potenti e spesso più sottovalutati per costruire un’identità. Il modo in cui un brand parla, sceglie le parole, racconta ciò che fa e si relaziona con il proprio pubblico rivela la sua personalità tanto quanto la sua immagine.
Quando la comunicazione viene costruita privilegiando esclusivamente dinamiche corporate o logiche da SEO, il rischio è di perdere quella voce distintiva che rende un brand umano e riconoscibile. Lo stile non è una sovrastruttura: è ciò che rivela la natura del brand.
Per questo ogni forma di comunicazione — visiva, verbale o comportamentale — dovrebbe parlare la stessa lingua, costruendo nel tempo una voce coerente, autentica e inconfondibile.
